字节跳动公益引发质疑，企业公益是生态还是生意？

让人迷惑的规则是，这次活动提出，号召公众“9·5上抖音，开心做好事”，为项目带来非限定配捐资金，要求公募机构以及合作筹款的非公募机构动员更多公众了解公益项目，参与公益任务，即可为公益项目获得配捐，参与的用户同时获得“阳光值”奖励。

临近9月，公益圈又忙碌起来，字节公益今年首次开展9·5“DOU爱公益日”。

怎么个动员法？活动规则写得很清楚：项目可以创建活动团队并邀请“助力官”，助力官获得“爱心邀请码”，通过分享“爱心邀请码”邀请任意用户参与活动，机构会获得相应配捐金额。

只是，这受邀用户也分三六九等，虽然绑定邀请码后，用户都能获得100阳光值，但如果是“抖音全新用户”，机构可获得20元配捐；如果是“抖音老用户”，则机构只能获得1元配捐。此外，同一个用户只能被一个公益项目（一个邀请人）绑定，新用户打开客户端时需距离复制邀请口令或填写邀请码的时间不超过24小时，且未参与过其他客户端拉新活动（否则奖励无法结算）。

但作为平台，如果公益诉求和自身的商业利益关联太紧，或许就对公益伦理造成挑战。毕竟，任何参与公益的主体，无论政府、社区、企业还是公益组织，必须以公益目标为主导，不能偏离公益目标，这是做公益的原则和初心，否则，在商业目的主导之下的公益，不但无法为企业带来美誉度和品牌影响力，反而可能会对品牌形象造成反噬，不利于企业的发展。

不难想象，当活动开始后，朋友圈可能会被各种“拉新”邀请支配，且这种参与是排他的——这不符合公益的伦理和规律，公益性和排他性显然是截然不同的两种格局和境界。