今年618,国货品牌的销量和排名明显下滑,上半年化妆品类零售总额近10年来首次下降。 同时,也陷入一种依赖大主播和流量的恶性循环。多渠道布局,加速沉淀私域运营,抓住视频号的平台红利,自播时代来临,品牌建设面临着机遇与挑战。 自播成为品牌们的主要布局,新品牌只能通过平台助力计划来弥补实力不足。新品牌们支付高昂的坑位费和佣金上超头直播间,以单品带动全品类销量,来迅速扩大自己的影响力。